15 Imagem Institucional e Interpretação de Pesquisas

IMAGEM INSTITUCIONAL E INTERPRETAÇÃO DE PESQUISAS

A IMAGEM INSTITUCIONAL É A FORMA COMO DIFERENTES PÚBLICOS DE UMA ORGANIZAÇÃO A PERCEBEM, ASSIM COMO SEUS PRODUTOS E SERVIÇOS

A imagem institucional é uma parte integrante do planejamento de comunicação institucional, podendo as formas de sua persecução ser definidas em planos específicos.

IMAGEM INSTITUCIONAL E INTERPRETAÇÃO DE PESQUISAS

DO PONTO DE VISTA DA CRIAÇÃO DE UM VEÍCULO, 
AS PESQUISAS PRIMORDIALMENTE SERVEM PARA CORRIGIR CAMINHOS E VERIFICAR SE O PROJETO EDITORIAL TEM FUTURO COM O PÚBLICO LEITOR

Enquete

Pesquisa quantitativa composição da amostragem

GRUPOS FOCAIS FINALIDADE Identificar percepções, sentimentos, atitudes, e ideias dos participantes, a respeito de um determinado assunto, produto ou atividade. Seus objetivos específicos variam de acordo com a ABORDAGEM DA pesquisa.

EM PESQUISAS EXPLORATÓRIAS SEUS PROÓPOSITO É GERAR NOVAS IDEIAS OU HIPÓTESE E ESTIMULAR O PENSAMENTO DO PESQUISADOR,

EM PESQUISAS FENOMENOLÓGICAS OU DE ORIENTAÇÃO é aprender como os participantes interpretam a realidade, seus conhecimentos e experiências

Pesquisa etnografica

Entrevistas

Técnicas projetivas

Brianstorm

PESQUISA DE MERCADO TÉCNICA DE OBSERVAÇÃO capta o fenômeno social no seu ambiente natural com observações transversais e longitudinais

AMOSTRAGEM

Amostragem probabilística (aleatória) - a probabilidade de um elemento da população ser escolhido é conhecida.

Amostragem aleatória simples 

    • Amostragem sistemática 

    • Amostragem estratificada 

    • Amostragem por conglomerados

Para a seleção de uma AMOSTRA ALEATÓRIA SIMPLES NÃO é necessário que se disponha de um cadastro fidedigno e atualizado  lista da população e sorteiam-se os elementos que farão parte da amostra.

AMOSTRA SISTEMÁTICA Os elementos da população apresentam-se ordenados e são retirados periodicamente (de cada k elementos, um é escolhido)Vantagem: facilidade • Problema: possibilidade de haver ciclos de variação

AMOSTRAGEM ALEATÓRIA ESTRATIFICADA Os estratos são feitos Usada quando a população divide-se em sub populações (estratos) razoavelmente homogêneos. • A amostragem estratificada consiste em se especificar quantos itens da amostra serão retirados de cada estrato. • A seleção em cada estrato deve ser aleatória

• Pesquisas eleitorais 

– região; 

– cidades pequenas e grandes; 

– urbano e rural. 

– sexo; 

– faixa etária;

– faixa de renda;

Amostragem aleatória por conglomerado cada indivíduo

Amostragem por estágios múltiplos usa como estratégia

Amostragem por Conglomerados • Usada quando a população pode ser dividida em subpopulações (conglomerados) heterogêneos representativos da população global. • A amostragem é feita sobre os conglomerados, e não mais sobre os indivíduos da população.