pesquisas com medidas quantitativas
lE flAUER ROKEACH, LE BON, WATSON, ORTEGA, IAN PAVLOV
ESTÍMULO RESPOSTA
lE flAUER ROKEACH, LE BON, WATSON, ORTEGA, IAN PAVLOV
ESTÍMULO RESPOSTA
4 Características:
1 - Orientação empirista dos estudos com enfoque que privilegiam a quantitativa.
2 - Orientação pragmática mais política, como origens nas demandas do Estado e das forças armadas, ou dos grandes monopólios das áreas de comunicação.
3 – O objeto de estudo é a comunicação mediática.
Temas:
Efeitos da comunicação de massa (cinema) nas crianças.
Lassewell: Propaganda Tecnics in the world war.
MÍDIA FERRAMENTA DE CIRCULAÇÃO EFICAZ DE SÍMBOLOS
A Teoria Hipodérmica Teoria da bala mágica Teoria da correia de transmissão LASSWELL
TEORIA HIPODÉRMICA OS CONTEÚDOS EXIBIDOS NA MÍDIA ATINGIEM OS INDIVÍDUOS DE MANEIRA UNIGFORME FAZENDO-OS RESPONDER DE MANEIRA SIMILAR AOS ESTÍMULOS SEM QUESTIONAR
Ancoradas na teorias psicológica da sociedade de massa. (Lê Bom , Ortega e Gasset) não existem relações interpessoais ou nas Teorias behavioristas(Watson) que entendiam as ações humanas como resposta a um estímulo externo.
Efeito da agulha junto aos indivíduos
Wolf 1986 “massa é um grupo homogêneo de pessoas aparentemente igual mas que provém de ambientes e grupos sociais diferentes”.
Materllat 1999
DeFleur Ball–Rockeach
1 ISOLAMENTO PISCOLÓGICO
2 IMPESSOALIDADE NO TRATO COM OUTROS INDIVÍDUOS
3 AS PESSOAS ESTÃO LIVRES DE SUAS OBRIGAÇÕE PESSOAIS INFORMAIS
Um processo que se inicia nos meios de comunicação (onipotentes) para provocar determinados efeitos, diretos. Os homens são passivos sujeitos a estímulos vindos dos meios.
“As mensagens violentas ligadas a atitudes violentas do público”
ANOS 40 – Escola Americana de Efeitos.
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