ESCOLA AMERICANA - Hipodérmica

A) MASS COMUNICATION RESEARTH – 1927

pesquisas com medidas quantitativas

lE flAUER ROKEACH, LE BON, WATSON, ORTEGA, IAN PAVLOV

ESTÍMULO RESPOSTA

4 Características:

1 - Orientação empirista dos estudos com enfoque que privilegiam a quantitativa.

2 - Orientação pragmática mais política, como origens nas demandas do Estado e das forças armadas, ou dos grandes monopólios das áreas de comunicação.

3 – O objeto de estudo é a comunicação mediática.

Temas:

Efeitos da comunicação de massa (cinema) nas crianças.

Lassewell: Propaganda Tecnics in the world war.

MÍDIA FERRAMENTA DE CIRCULAÇÃO EFICAZ DE SÍMBOLOS

A Teoria Hipodérmica Teoria da bala mágica  Teoria da correia de transmissão  LASSWELL

TEORIA HIPODÉRMICA OS CONTEÚDOS EXIBIDOS NA MÍDIA ATINGIEM OS INDIVÍDUOS DE MANEIRA UNIGFORME FAZENDO-OS RESPONDER DE MANEIRA SIMILAR AOS ESTÍMULOS SEM QUESTIONAR

Ancoradas na teorias psicológica da sociedade de massa. (Lê Bom, Ortega e Gasset) não existem relações interpessoais ou nas Teorias behavioristas(Watson) que entendiam as ações humanas como resposta a um estímulo externo.

Efeito da agulha junto aos indivíduos

Wolf 1986  “massa é um grupo homogêneo de pessoas aparentemente igual mas que provém de ambientes e grupos sociais diferentes”.

Materllat 1999

DeFleur  Ball–Rockeach

1              ISOLAMENTO PISCOLÓGICO

2              IMPESSOALIDADE NO TRATO COM OUTROS INDIVÍDUOS

3              AS PESSOAS ESTÃO LIVRES DE SUAS OBRIGAÇÕE PESSOAIS INFORMAIS

Um processo que se inicia nos meios de comunicação (onipotentes) para provocar determinados efeitos, diretos.                            Os homens são passivos sujeitos a estímulos vindos dos meios.

“As mensagens violentas ligadas a atitudes violentas do público”

ANOS 40 – Escola Americana de Efeitos.